2023年，源氏木语在品牌13周年之际，回望品牌要做好产品的初心，启动2.0解决方案，正式从实木迈向“实木+家居”的发展新阶段，并从明星代言、品牌形象、品牌理念、产品系列、市场战略等多个方面，全新升级，新态登场。

品牌全新升级 从实木迈向“实木+家居”

回顾此次升级，源氏木语动作接连不断：7月3日，正式官宣logo VI焕新，新logo融入了“实木家居”，字体采用了更加简练的直线、曲线相结合，品牌色也选择有远瞻性的深绿色，与充满生活感的浅绿色搭配，更包容、更轻松，将品牌形象进一步准确、清晰地传达给消费者。7月10日，正式发布一条新的TVC，巧化将品牌价值融于生活哲学中，以9个“有木有”系列问答传播品牌价值观，在年轻市场掀起不少水花。

(资料图片仅供参考)

随后，更是重磅官宣宋佳为自然品质代言人papi酱为睿智生活大使。源氏木语表示，此次牵手宋佳，主要原因是她身上的特质与源氏木语一直以来带给消费者的感受十分契合，自然松弛、品质保证、经得起岁月的洗礼和时间的考验。而选择papi酱成为睿智生活大使，更多是其对年轻群体的睿智洞察，以及活出真实感、表里如一的生活态度，也与源氏木语品牌调性相符。

除通过宋佳代言提高品牌知名度以外，源氏木语还基于品牌自身在站内的积累，开展一系列线上线下活动，全渠道、多场景地为消费者带来极具性价比的自然品质生活。线上，联合天猫开启超品日活动，带来明星同款家具和黑标系列产品，用源源不断的疗愈力，感受来自自然的力量，温润质感带来的木系生活。同时，邀请淘系家装“最受欢迎设计师”杨明宇到品牌直播间与消费者互动。

据源氏木语数据，本次天猫超品活动中，源氏木语gmv远超预期，销售额同比日常增长860%，店铺top1实木床销量2000+ ，设计师直播观看次数15万+，观看人数10万+，战绩喜人。

可以说，源氏木语这波品牌全新升级，不仅是对市场趋势的准确把握，更是有力地传达了品牌的决心和执行力，行云流水般的一套动作，让它成为7月行业焦点。

品牌升级认知回溯 新姿态仍怀抱初心

源氏木语也深知比外宣更加长远的，依然是由内到外的修炼内功。创始人张晔表示，此次升级不是改弦易张，也不是在寻求改变和突破，而是对过去的梳理与总结，将对的事情进一步明确，作为以后对内工作的指导，以及对外与消费者沟通的桥梁。

从品牌端来看，LOGO、VI、TVC等为代表的视觉升级，与品牌基因密不可分。作为消费者接触品牌的第一阵地，对字体、品牌色的调整，彰显的是整个品牌“以木为源”的基因。强调“实木家居”则源于源氏木语在实木家具领域深耕13年的自信与行业地位，进而提出源氏木语2.0解决方案——“实木+家居”的概念，诠释“应有尽有，各得其所”的品牌设计观，无形中传达品牌的价值观与理念。可以说，源氏木语此次的视觉升级是“四两拨千斤”地给自己打出了一张主动向消费者展示自己的好牌。

从营销端来看，升级品牌logo，官宣品牌代言人，如此声势浩大的华丽转身，不禁让人产生作为消费者最朴素的担忧：源氏木语，未来会不会涨价？

坚持朴素的利润观，坚持“触手可及，人人可享”是源氏木语给出的答案。“我们相信人人都应该轻松无负担地获得高品质家居；我们致力于让好家居更触手可及，而不是高不可攀；聚焦精力为所有人的生活而服务，不为特定人而来。”

面对市场上的用户圈层区分，源氏木语给出了自己的解决方案：整合上下游的供应链，利用规模优势，并通过大规模机械化生产降低成本，持续提升产品性价比，让价格亲民可爱，让每个人都能过上触手可及的美好生活。

乐佳软靠床

比起借由明星抬高价格，升级后的源氏木语，更期待借由明星代言人作为提升品牌知名度。“酒香不怕巷子深”的时代已经过去，源氏木语正在以自己的方式力求“出圈”，让国民度进一步提升。代言人、大使形象与源氏木语的品牌调性不谋而合，品质演员宋佳、活出真实感的papi酱，“品质、真诚、表里如一”，这正是源氏木语想借助明星力量传递的品牌价值。

诚然，在新消费升级变革时代，解决用户痛点的核心是产品。在产品层面，迈入“实木+家居”时代的源氏木语仍旧在修炼内功，深耕产品的路上不断努力。做好产品，首先需要了解消费者，多年来，源氏木语将以人为本的理念从一而终，产品高性价比，积累了一批忠实的客流和粉丝；“融入生活、持久陪伴”的产品观，力求产品为使用者提供“持久的陪伴和照顾”。业务上则在实木的基础上深化，不断拓展业务范畴，多元化的“实木+家居”，精益求精研发部分非木类产品，以便满足更多消费者的需求。

同时，从线上电商渠道起家的源氏木语，正通过不断深化线上电商+线下新零售的多元化渠道策略，打造场景化消费体验，让购买更便利、让产品就在眼前。目前，源氏木语全国门店已突破500+家，不仅在一、二线城市实现一城多店，并做到渠道下沉。线上+线下的运营模式，将把产品推得离消费者更近，真正做到让产品“触手可及”。

成为人人触手可及的高品质实木家居品牌

源氏木语的发展之途，绝不止步于“实木+家居”的2.0升级。自2010年创立，源氏木语产品几乎覆盖家居所有场景。面对新的消费环境，仍反求诸己，足以见得源氏木语对消费者的赤诚之心，与源氏木语质朴远大的愿景知行合一。

源氏木语品牌创始人张晔谈到未来愿景时表示：“在产品层面，会以实木为核心，继续布局实木+家居，还有一些非木类产品的一些发展。在产品品质上，需要花更多的功夫，把品质再往上提。这是一个难而正确，并且极其重要的事情，也是我们一直以来的工作重心。在服务层面，规划做一个全国大件家具送装网络。目前已经有一个自建的全国送装网络，但未来我们会在各个细节层面进一步提升服务的品质。在供应链层面，要继续整合上游的供应链，降低成本。同时，要努力把规模变为效率，促进生产的集成化、机械化和现代化，提供更高性价比的产品。”成为人人触手可及的高品质实木家居品牌，源氏木语的此次升级，让愿景更近，让脚步更快。

消费日新月异，时代的浪潮从未停歇。千变万化流转下，源氏木语多年坚持的理念和价值观始终矗立。而万千变化中，亘古不变的则是“应时而变”。目前，家居、家装市场马太效应日渐显性，源氏木语也敢于争先、自我革新，经过变数历练的，才是更能满足消费者需要的好品牌。精益求精、反求诸己，这正是国货品牌源氏木语正在做的，期待源氏木语乘风破浪、惊艳焕新。（推广）

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